El impacto de TikTok en el turismo es innegable, ya que se ha convertido en una de las redes sociales más elegidas por las nuevas generaciones a la hora de buscar nuevas experiencias o consejos de viaje. De hecho, una encuesta realizada por MGH en Estados Unidos reveló que el 35% de los usuarios habían viajado a conocer un destino después de haber visto un video en esta red.
La fortaleza de TikTok siempre ha residido en su capacidad de influir en el potencial comprador de viajes en la fase de inspiración, pero su impacto es cada vez mayor y ya está influyendo también en la decisión de reserva, según destacó Michael Schumacher, responsable de Cooperación con marcas de turismo y movilidad para Centroeuropa de esta red de entretenimiento.
TikTok tiene en Estados Unidos alrededor de 150 millones de usuarios y, según el relevamiento, el 60% de las personas consultadas coincidieron en haberse interesado en visitar un nuevo destino después de ver un video publicado allí. "Esta red social no solo tiene influencia en la etapa de descubrimiento, sino que también está impulsado acciones", sostiene MGH.
El 35% de los usuarios en Estados Unidos, aproximadamente 52,5 millones de personas, “han viajado para visitar un nuevo destino (ciudad, playa, parque, etc.) después de ver un video al respecto en TikTok”.
Los destinos más buscados en TikTok
El último relevamiento de TikTok respecto a los destinos turísticos más buscados en la red, revela una diversidad de intereses muy amplia. Las ganas de viajar por el mundo no se agotan en un par de continentes: por el contrario, los lugares más exóticos empiezan a ganar la atención de las nuevas generaciones.
- Dubái- Emiratos Árabes Unidos: 81 mil 800 millones de reproducciones.
- Nueva York- Estados Unidos: 59 mil 500 millones.
- Londres- Reino Unido: 36 mil 800 millones de visualizaciones.
- Estambul- Turquía: 34 mil millones de vistas.
- París- Francia: 33 mil millones de búsquedas.
- Miami- Estados Unidos: 24 mil 600 millones de vistas.
- Los Ángeles- Estados Unidos: 20 mil 800 millones de visualizaciones.
- Chicago- Estados Unidos: 17 mil 900 millones de vistas.
- Toronto- Canadá: 17 mil 100 millones de búsquedas.
- Madrid- España: 16 mil millones de búsquedas.
TikTok se consolida como el buscador de las nuevas generaciones
Los milenials estadounidenses (entre 25 y 44 años) están particularmente influenciados por la plataforma y lo confirma el hecho de que el 45% de los encuestados ha viajado a un nuevo destino tras verlo en TikTok.
Puedes ver: La obsesión por viajar existe: Síndrome Wanderlust
El estudio remarca que la influencia podría crecer aún más entre los jóvenes, ya que muchos miembros de la Generación Z están pasando por alto a Google y recurren a TikTok como motor de búsqueda, de acuerdo a lo publicado por The New York Times.
¿Qué más dicen los resultados de la encuesta? Que los destinos no son los únicos que pueden aprovechar la red social para promocionarse, también los hoteles y otros proveedores de servicios.
La encuesta muestra que el 32% de los usuarios reservó una estadía en un nuevo resort u hotel que vieron en TikTok, y el 28 % visitó una atracción (parque acuático, parque de diversiones, acuario, museo, sitio histórico, etc.) que vieron en la plataforma
El 18% ha viajado a una nueva ciudad y a una nueva playa vista en TikTok; el 15% ha visitado un nuevo parque estatal, lago o reserva natural por influencia de la red social; y el 12% asistió a un festival o feria estatal.
“Si bien el futuro de TikTok es incierto, los especialistas en marketing no deben ignorar el potencial a corto plazo de TikTok, cuando quedan muy pocas herramientas que tengan un impacto tan grande entre audiencias de todas las generaciones", concluye Ryan Goff, EVP Social Media Marketing Director en MGH.
Contenido de turismo para TikTok
Desde el área de comunicación de la red TikTok recomiendan crear más contenido para ganar la atención de los jóvenes. La clave está, dicen, en tener claras las reglas de esta red fuertemente visual:
- Estar pendiente de las tendencias del momento y los retos virales es obligatorio.
- Sin sonido no hay impacto.
- Cantidad por encima de calidad.
- La comunidad es única y la interacción, la clave.
- Vídeos grabados con móvil por encima de producciones de gran calidad.
- La autenticidad es la reina.
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